ב-9 בספטמבר 2025 ערכה Apple את האירוע השנתי שלה בשם ״Awe Dropping״ והכריזה על מגוון רחב של מכשירים חדשים ותכונות בולטות.
ההכרזות המרכזיות — iPhone 17: • מסך Super Retina XDR בגודל 6.3 אינץ׳ עם ProMotion עד 120 הרץ ו-Ceramic Shield 2 לעמידות משופרת לשריטות ולהשתקפויות. • מצלמת Center Stage קדמית ברזולוציה של עד 18 מגה-פיקסל, להרחבת הפריים אוטומטית ולשיפור תמונות קבוצתיות ווידאו באיכות גבוהה. • מערך Dual Fusion אחורי של 48 מגה-פיקסל (ראשית ורחבה במיוחד), עם זום אופטי עד פי 2. • שבב A19 המשפר ביצועים, יעילות וחיי סוללה. • אחסון התחלתי של 256GB, בצבעים שחור, לבנדר, כחול ערפילי, ירוק מרווה ולבן. • הזמנה מוקדמת מ-12 בספטמבר ומשלוחים מ-19 בספטמבר ברוב האזורים. iPhone 17 Pro ו-iPhone 17 Pro Max: • עיצוב חדש עם גוף אלומיניום אחוד שעבר טיפול תרמי, ותא אדים לפיזור חום יעיל ולתמיכה בשבב A19 Pro. • A19 Pro, השבב החזק והיעיל ביותר עד כה בטלפונים, לביצועים יציבים ולחוויית Apple Intelligence מתקדמת. • מסכי ProMotion:
• 6.3 אינץ׳ בדגם Pro,
• 6.9 אינץ׳ בדגם Pro Max, שניהם Super Retina XDR עם טיפול משופר בהשתקפויות וצפיפות פיקסלים גבוהה. • שלוש מצלמות אחוריות של 48 מגה-פיקסל (Main, Ultra Wide ו-Telephoto), עם זום אופטי עד פי 8 באמצעות עדשת Telephoto חדשה ועיצוב tetraprism. • מצלמת Center Stage קדמית של 18 מגה-פיקסל, Dual Capture לווידאו ותכונות מקצועיות כמו ProRes RAW, Log 2 ו-genlock לסנכרון מצלמות ממקורות שונים. • צבעים: Deep Blue, Cosmic Orange ו-Silver; אחסון מ-256GB ועד 2TB בדגם Pro Max. • שיפור ניכר בחיי הסוללה בזכות העיצוב התרמי והשבב המשופר, לצד טעינת MagSafe מהירה ו-USB-C מהיר. iPhone Air: • טלפון דק מאוד בעובי 5.6 מ״מ, ה-iPhone הדק ביותר עד כה, עם גוף טיטניום קל ועמיד. • מסך Super Retina XDR בגודל 6.5 אינץ׳, שבב A19 Pro ושבבי תקשורת בתכנון Apple לצמצום התלות בספקים חיצוניים. • מצלמת Center Stage קדמית של 18 מגה-פיקסל ומצלמת Fusion Main אחורית של 48 מגה-פיקסל לזום דיגיטלי או אופטי מוגבל, עם eSIM בלבד וללא מגירת SIM פיזית. • מחיר התחלתי של 999 דולר בארה״ב, הזמנה מוקדמת מ-12 בספטמבר וזמינות מ-19 בספטמבר. Apple Watch: • Apple Watch Series 11 מציע תכונות בריאות חדשות, כגון התראות לחץ דם ושינה, ושיפורים בחיי הסוללה.
• Apple Watch Ultra 3 עם תקשורת לוויינית, תכונות ספורט מתקדמות וסוללה לעד 42 שעות.
• Apple Watch SE 3 כאפשרות זולה יותר, עם שבב S10, תצוגה פעילה תמיד (Always On) ועמידות משופרת. AirPods Pro 3: • האוזניות האלחוטיות החדשות מציעות שיפורים גדולים בצליל ובבידוד רעש, לצד מעקב דופק ותרגום שפות בזמן אמת, והופכות ליותר מאוזניות רגילות.
• חיי סוללה משופרים והתאמה טובה יותר בזכות כמה גדלים לאוזן, במחיר התחלתי של 249 דולר. הערות כלליות: • Apple הדגישה את האיזון בין עיצוב מודרני וקל לבין יכולות טכנולוגיות חזקות, במיוחד ב-iPhone Air, המייצג מעבר אסטרטגי לקלות משקל תוך שמירה על ביצועים גבוהים.
• ניכרת מגמה לשימוש בשבבים בתכנון Apple, כגון A19 Pro ושבבי תקשורת פנימיים, ובטכנולוגיות קירור מתקדמות לצמצום התלות בספקים חיצוניים. הדבר משקף את רצון החברה לשלוט בחוויית המשתמש מבחינת ביצועים, אנרגיה ורשתות.
• דגמי Pro קיבלו שיפורים גדולים במצלמות, בצילום ובווידאו, כולל יכולות זום אופטי גבוהות ותכונות כמו ProRes RAW ו-genlock התומכות בהפקת וידאו מקצועית.
• למרות אתגרים אפשריים כגון מכסים על מוצרים מסין, Apple שמרה על מחירים תחרותיים, במיוחד בקטגוריה הגבוהה, תוך דגש על ערך טכנולוגי ובידול בעיצוב ובטכנולוגיה.
• האירוע לא התמקד רבות ביכולות בינה מלאכותית חדשות. Apple הכריזה על Apple Intelligence ב-iOS 26, אך נראה שיישומים מתקדמים רבים, במיוחד ב-Siri, יושקו בהמשך או יידחו לשנה הבאה. לסיכום, האירוע הציג ארבעה דגמי iPhone 17 חדשים, מקלות משקל ועיצוב דק ועד יכולות מקצועיות מתקדמות, לצד שיפורים חשובים בשעוני Apple ובאוזניות AirPods. הדבר משקף את האיזון של Apple בין חדשנות טכנולוגית לחוויית המשתמש היומיומית.